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騙子產品扒皮“注水”網紅 誰在收誰的智商稅?

轉載 2019-10-18 09:03:58

來源:鈦媒體 張遠

近日,一位創業者控訴MCN機構數據造假的文章在朋友圈刷屏,文章稱找到MCN機構蜂群文化做推廣,在一個300多萬粉絲的美妝大v做了vlog推廣。

雖然播放量300多萬次,點贊評論轉發都過千,評論區清一水“買買買”、“已下單”。但轉化率卻讓人大跌眼鏡,不僅店鋪流量比平日不增反降,更是沒有一單成交。

騙子產品扒皮“注水”網紅,誰在收誰的智商稅?

這家公司不愿意“就這么任人宰割”,于是順藤摸瓜地將流量造假的“黑箱”扒了出來,發現只要3500元就能刷出這樣的數據,“給你安排的明明白白”。憤怒之下,他決定站出來爆料。

果不其然,這篇文章一經發出就在朋友圈刷屏,閱讀量迅速突破10萬+。圍觀群眾喜聞樂見“恰爛錢”的“注水”大V和機構被實錘。

雖然社交媒體平臺數據造假早已是營銷業界的“潛規則”,但像蜂群文化這種“做戲不做全套”的頭部MCN則顯得太過傲慢。稍微認真一點的MCN機構都會拿出一部分費用,順便刷一下店鋪流量和單量,至少給甲方有所交代。

蜂群文化作為微博平臺的老牌MCN機構,旗下擁有留幾手、微博幽默搞笑排行榜等微博大號,還是微博戰略合作MCN機構之一。

你可能認為這只是一個“小白”甲方 “交學費”的故事,但是網友們很快發現事情并非如此簡單。

這家創業公司本來是想扒MCN機構的皮,沒想到卻被吃瓜群眾扒了皮。

騙子產品扒皮“注水”網紅,誰在收誰的智商稅?

人們發現它要推廣的產品“養宮寶”明顯是一款收割“智商稅”的產品,號稱可以用分子效能技術舒緩姨媽痛,某寶評論區則清一色都是水軍刷好評。于是有人把這場輿論大戰總結為“收智商稅的遇到了流量詐騙的”。

隨著輿論從朋友圈進一步發酵到微博平臺,蜂群文化不得不發出《嚴正聲明》表示:

對應的合作款項47500元,其中包含直接費用微任務成本3070元,拍攝制作及內容原創成本28500元。本公司并未承諾保證任何關于轉化率的問題,投放效果取決于產品、內容等各方面的因素,且在合作過程當中已與粵蘇公司及時進行溝通。

這則聲明雖然戳破了刷屏文中故意誤導讀者的“一條微博幾十萬”,對于數據真實性問題卻避而不談。

蜂群的一位員工還在朋友圈表示:關于最近一賣三無產品的客戶來碰瓷我司的事件,現在正式聲明來了,蜂群不惹事,也絕對不怕事。

騙子產品扒皮“注水”網紅,誰在收誰的智商稅?

然而微博平臺的打臉來的猝不及防,今天上午,微博管理員暫停了涉嫌數據造假的賬號@張雨晗YuHan 的接單功能。同時,平臺方撇清責任的一系列操作也迅速展開。

微博總裁@來去之間 在轉發平臺處理結果的同時表示,此次合作微博只收到了3000元的流量費,“因為這個帳號單條博文閱讀量均值不到10萬,所以平臺評估報價就是3000,其他收費不通過我們,要核實。”他還表示“在站方投放,有數據監測和報告,非要圖便宜。”言外之意是,對于“私下交易”的推廣行為,微博不背鍋。

騙子產品扒皮“注水”網紅,誰在收誰的智商稅?

很快有微博用戶找到了查看微博大V真實活粉的方法,發現300多萬粉絲的@張雨晗YuHan 的可投活粉只有1.02萬,不足百分之一,廣告零轉化也就不足為奇了。

相比之下,留幾手的活粉率就要高不少,1300萬粉絲中可投粉絲有220萬,屬于微博大v中的正常水平。而微博大v的活粉率則通常都在四分之一以下。

騙子產品扒皮“注水”網紅,誰在收誰的智商稅?

雖然這樣的“脫水”數據一定程度上可以幫微博洗白——保證甲方觸達真實粉絲,不花冤枉錢,卻難免再一次讓人們對于微博的數據真實性打上大大的問號。

這次“黑吃黑”事件也再一次暴露出互聯網刷數據產業的“冰山一角”,當所有人都在刷數據,價格便宜到幾乎零門檻,只做內容而不做“數據維護”的博主就只能被淘汰,這種“劣幣驅逐良幣”也會侵蝕乃至毀滅一個又一個內容平臺。

雖然很多人認為為了財報亮眼,微博官方也有刷流量的動力,無論是預留后門還是主動送僵尸粉,或是對于刷量產業鏈睜一只眼閉一只眼。但是,從此次“無辜背鍋”的事件來看,微博本身也是受害者之一。

在不少業內人士眼中,微博已經淪為“轉化率最低”的營銷平臺之一。

曾經靠網紅經濟二次崛起的微博,如今已經被轉化率更高的抖音、快手甩在了身后,營收增長已經停滯。數據注水的結果是越來越多品牌轉移了陣地,且把“品效合一”和帶貨能力作為硬性指標。

而如蜂群文化這樣“不承諾任何轉化率”的上一代MCN,除了能唬一唬收智商稅的公司之外,已經越來越沒有市場。

伴隨著李佳琦、薇婭等“帶貨網紅”的爆火,我們又回到了比拼“全場最低價”的電視購物時代,直播帶貨唯一靠的就是低至“地板價”的優惠折扣。而李佳琦只有一個,選品通過率不足5%,合作報價高的驚人。對于絕大多數品牌而言可望而不可即。

“帶貨網紅”超強的頭部效應意味著“腰部網紅”的塌陷,在真假難辨的平臺數據面前,甲方焦慮而迷茫,曾經被認為代表未來的“內容營銷新時代”正在關上大門。

或許并非巧合,在今天召開的最高人民檢察院 “食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發布會上,國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦表示,將對網紅食品安全違法行為進行重拳出擊,“刷單”、“假評論”等違法行為將受到查處。

可以預見,在這樣的“重拳出擊”之下,網紅營銷泡沫破裂的速度將會更快。(本文首發鈦媒體,作者丨張遠)


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